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天龙集团拟增资10亿元增加新媒体短视频业务 百程旅行网

来源:希茂股票网 作者:佚名 浏览量:193
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证券时报记者吴志

近日,天龙集团(300063)公告,公司拟向不超过35家特定投资者发行股票,发行价格不低于固定价格。基准日25日前20个交易日股价均价的80%25,预计募集资金总额不超过10亿元。

天龙集团主要从事数字营销业务、油墨化工业务和林业化工业务。2018年至2020年,数字营销业务收入在公司收入中的比重持续上升,公司定增资金主要投向数字营销领域。

自建短视频拍摄基地

公告显示,预计5亿元定增资金将用于建设全链路智能广告内容制作平台,2亿元用于广告制作制作要素采集交易系统,3亿元用于补充营运资金。

全链路智能广告内容制作平台主要包括短视频拍摄制作基地,以及智能广告平台。主要解决短视频广告内容拍摄协调难等问题,提高广告内容输出效率。

近年来,互联网广告需求增长,尤其是短视频等信息流广告需求增长较快。但由于内容制作能力的限制,短视频媒体投放广告的同质化现象普遍存在,影响了短视频信息流广告的转化;此外,广告视频内容存在抄袭现象,广告内容质量有待提高。

天龙集团表示,此次投资建设的短视频制作基地,将利用成熟的图像识别、视频提取、语音转换等技术,实现专业化、定制化的广告内容制作,提高广告同质化现象提高广告商的广告效果。

本次计划投资2亿元建设广告制作元素采集交易系统,打造智能匹配短视频素材交易系统。天龙集团表示,该项目有利于解决公司业务发展中存在的原创视频素材供应不足、素材版权归属不明确的问题。

关于项目的经济效益,天龙集团表示,智能广告内容制作平台建成并全面投入运营后,可以获得较好的经济效益;但是,广告元素采集交易系统并不直接产生经济效益。,但可以中长期提升公司的内容制作能力,节省人力成本,提升整体竞争力。

看好新媒体业务发展

2014年,天龙集团开始积极推进战略转型,进入数字营销领域。此后,公司在数字营销领域的投资不断增加。

2020年天龙集团网络营销收入97.7亿元,营业收入占比由2019年的89%25提升至91.5%2525.客户主要来自游戏、教育、信息和软件等行业。

天龙集团表示,随着媒体流量变化的步伐,公司新媒体板块已完成向以信息流为代表的综合全案服务商的转型。灵活主动的市场策略提升了公司的业绩。2020年,天龙集团新媒体业务收入同比增长26.6%2525。该业务也成为公司业绩增长的重要推动力。

天龙集团本次募集资金主要投资于短视频领域,主要着眼于行业未来的发展潜力。根据中国互联网络信息中心发布的数据,截至2020年12月,我国短视频用户规模已达8.73亿,较2020年3月增加1亿,占互联网用户总数的88.3%25。用户25.

天龙集团认为,随着我国短视频用户的快速增长,数字营销在短视频等动态信息流领域的业务需求日益强烈。以短视频为代表的信息流媒体正逐渐成为数字营销新的增长点。

实际上,天龙集团在短视频业务上做了大量的投资和布局。2019年,公司与多家短视频平台开展深度业务合作,随后通过合资成立多家控股子公司,发展短视频业务。本次募投项目正式运营后,天龙集团的数字营销业务规模或将进一步提升。

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